Article mis à jour le 29/08/2019

Voici les secrets pour obtenir un « bon » profil LinkedIn pour vous aider à :

  • développer votre réseau,
  • faire partie des premiers résultats de recherche des professionnels du recrutement (les DRH, les chasseurs de têtes, les consultants RH, les chargés RH, …)
  • vous démarquer, vous faire repérer,
  • optimiser, soigner votre personal branding

Avant de lire la suite, vérifions tout de suite que votre profil LinkedIn public est bien paramétré !

Et puis, si besoin, apprenez tout de suite à modifier votre profil LinkedIn LinkedIn sans avertir tous vos contacts !

Et tant que nous y sommes, il est tout aussi utile, dans cette phase de construction de votre profil LinkedIn, de savoir consulter incognito d’autres profils afin de vous en inspirer !

Aujourd’hui, c’est sûr ! un profil LinkedIn est indispensable !

1. Votre prénom et votre nom de famille

Le nom doit contenir uniquement votre prénom et votre nom, c’est tout ! N’ajoutez pas en recherche active, ou ce genre de mention à côté de votre nom ! N’indiquez surtout pas que vous êtes en recherche active à côté de votre nom !

En France, dans le cadre d’une démarche Réseau, le simple fait de dire ou de d’écrire que vous êtes en recherche fait déjà fuir à peu près tout le monde ! Bien sûr, vous êtes en recherche active, mais de là à l’écrire : NON ! C’est une question de posture ! Si vous l’écrivez sur votre profil Linkedin, à côté de votre nom, vous allez de facto vous retrouver avec une adresse de profil (une URL) du type : www.linkedin.com/prenom-nom-en-recherche-active-96-493-007 !!! Là, les recruteurs vont se dire que vous et l’informatique, ça fait deux ! De là, à penser que vous et le digital, ça fait deux, il n’y a plus qu’un pas…

Bien entendu, vous pouvez (et vous devez !) personnaliser l’adresse de votre profil (cf le point 6).

Pour les femmes qui se demandent si elles doivent écrire sur leur profil LinkedIn leur nom de jeune fille ou leur nom marital, je vous préconise d’indiquer le nom avec lequel vous êtes connues dans le monde professionnel.

Je vous recommande également d’écrire votre nom en majuscules. D’une part, c’est plus « joli », et d’autre part, cela lève éventuellement toute ambiguïté entre votre prénom et votre nom.

2. Le titre de votre profil

Surtout ne pas écrire que vous êtes disponible, en recherche d’emploi ou à l’écoute du marché. Le titre est un titre professionnel qui indique votre poste cible, et vos compétences clés.

L’idée communément admise est de ne jamais se positionner comme en attente de quelque chose qui vient de l’extérieur, comme quelqu’un qui attend qu’on lui communique une offre d’emploi ou un stage. Vous proposez vos services en tant que …

Le titre doit également être accrocheur, très précis, et contenir vos principaux mots clés, c’est à dire ceux qui représentent vos principales compétences. Un mot clé représente l’une de vos compétences, c’est à dire un savoir-faire acquis durant vos expériences professionnelles.

Vous disposez de 120 caractères pour décrire votre titre, profitez-en !

Par exemple, vous n’allez pas écrire : Directeur Administratif et Financier chez X, X étant le nom de votre société, vous risqueriez de ne jamais faire partie des premiers résultats de recherche des recruteurs.

Mais plutôt : Directeur Administratif et Financier, DAF, RETAIL, groupe, international, stratégie, opérations, développement, fusions & acquisitions, trilingue

Et ce sera sans aucun doute plus joli en utilisant des symboles : comment insérer des symboles dans votre profil LinkedIn ?

Lire aussi Comment rédiger le titre de votre profil LinkedIn ?

3. Votre photo (portrait)

C’est simple, si vous n’avez pas de photo sur votre profil LinkedIn, vous n’avez pas un profil LinkedIn complet et si vous n’avez pas un profil LinkedIn complet, il n’y aucune chance pour que vous fassiez partie des premiers résultats de recherche des recruteurs. L’idée forte des réseaux sociaux c’est de se rendre visible ! Donc la photo s’impose naturellement. Mais pas n’importe quelle photo, une photo professionnelle bien sûr ! Pas de photos de vacances, ni de mise en situation de type en TGV première classe les pieds sur la table, entre amis, ou en famille. Surtout évitez de mettre un avatar à moins de postuler pour un poste nécessitant une grande créativité, et encore ! Linkedin est un réseau de professionnels, raison de plus pour être professionnel ! Il ne s’agit pas non plus de mettre une photo qui date de plusieurs années dans le but de vous rajeunir. Inutile de mettre une photo qui ne vous ressemble plus. L’idée c’est d’apparaître authentique, vrai, tel que vous êtes, professionnel !

L’émission de télé-achat américaine HSN Beauty a trouvé que seulement 19% des recruteurs ne faisaient que regarder la photo des profils LinkedIn !

Attention à ne pas négliger cet aspect de la communication. En effet, même si la qualité des photos a considérablement augmenté sur les réseaux sociaux ces dernières années, il est encore fréquent de rencontrer des photos floues, des photos qui présentent l’ombre générée par la lumière du flash sur le mur derrière soi. Muni des critères de réussite d’une photo LinkedIn parfaite, faites toujours appel à un photographe professionnel !

Gardez toujours en tête la nécessité de montrer toujours le plus de cohérence possible. Par conséquent l’arrière-plan de votre photo (portrait) doit être cohérent avec le poste visé. Si votre secteur cible c’est le luxe, inutile d’aller vous faire prendre en photo devant un immeuble délabré ! Si vous ne travaillez pas dans l’environnement, inutile de vous faire prendre en photo devant vos arbustes préférés !

Une attention particulière devra être accordée à la direction du regard. Tout d’abord, puisque la photo, sur un ordinateur, est située en haut à gauche du profil LinkedIn, il sera préférable de regarder vers la droite pour celui qui regarde. C’est-à-dire que le regard ne devra pas être tourné vers l’extérieur de l’écran. Donc il ne faudra pas regarder de manière exagérée ni vers le bas, ni vers l’extérieur. L’idée sera donc de regarder vers l’objectif du photographe, en évitant de plisser le front ou les yeux. Idéalement vous vous tournerez de 3/4 et votre épaule gauche sera en arrière afin d’être tourné vers la personne qui consulte votre profil.

Ne pas mettre de photo est l’une des erreurs les plus graves sur Linkedin. En effet, lorsque vous recherchez un appartement ou une maison sur internet, ne trouvez-vous pas louche lorsqu’il n’y a pas de photos ? Sur Linkedin, votre profil a au moins sept fois plus de chances d’être regardé si vous en mettez une.

Attention, il s’agit d’une photo carrée et je vous préconise de charger une photo dimensionnée à 500*500 pixels.

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4. Votre photo d’arrière-plan

Votre photo d’arrière-plan, on l’appelle aussi bannière ou couverture. Attention, elle aussi doit être fabriquée dans les bonnes dimensions, sous peine de ne pas bien s’afficher sur tous les appareils.

Démarquez vous ! Ne laissez pas la photo d’arrière-plan que LinkedIn a mis par défaut. Une photo d’arrière-plan bien choisie vous aidera à faire passer très rapidement des idées phares. Lire aussi Comment ajouter une photo d’arrière-plan à votre profil LinkedIn

Votre bannière LinkedIn inspira confiance et sera, elle aussi, en complète cohérence avec qui vous êtes et votre projet professionnel. Faites le deuil de votre poste précédent ! Si vous étiez pilote de chasse, que vous quittez l’institution et qu’aujourd’hui vous souhaitez vous reconvertir dans la direction d’un palace, inutile de mettre la photo de l’avion de chasse !

5. Vos contacts

Après quelques années d’expérience, avoir moins de 50 ou 100 contacts ne fait pas très sérieux. Si vous montrez entre 100 et 300 contacts après 15 ou 20 ans de carrière, on peut se poser des questions. Ce n’est pas la course à obtenir le plus grand nombre de contacts, mais cet indicateur est important. Si vous avez plus de 500 contacts, vous obtiendrez la mention 500+. Je vous préconise de développer votre réseau de sorte à obtenir cette mention 500+. En effet, cela présente certains avantages :

  • cela évite qu’on se dise que vous avez un réseau trop petit et que peut-être vous n’êtes pas une personne aussi sociale que vous prétendez l’être. On pourrait penser que vous n’êtes pas un grand communiquant, que vous ne présentez pas un grand relationnel,
  • vous apparaissez comme quelqu’un qui dispose d’un réseau professionnel conséquent,
  • vous vous rendez visible auprès d’un plus grand nombre de personnes, donc vous augmentez vos chances d’atteindre vos objectifs,
  • une fois que vous obtenez le 500+, n’apparaît plus à cet endroit le chiffre exact de vos contacts. De plus en plus de professionnels sur LinkedIn ont ce 500+, vous apparaissez dans une certaine « norme », évitant ainsi qu’on se dise que votre réseau est trop petit ou trop grand. C’est aussi un moyen d’échapper à cette critique.

Très sincèrement, aujourd’hui, avoir moins de 500 contacts sur LinkedIn, c’est suspect !

La visibilité, c’est aussi une question de taille de réseau. Ce n’est pas non plus une raison pour se connecter avec n’importe qui. Pensez également à faire régulièrement le ménage !

Lire aussi : Limiter le nombre de vos contacts sur LinkedIn. Est-ce une si bonne idée ?

Ne confondez pas votre carnet d’adresse avec votre profil LinkedIn ! Votre carnet d’adresses, il est au format papier, ou dans un fichier excel ou autre mais considérez que l’ensemble de vos contacts LinkedIn ne constitue pas votre carnet d’adresses. Votre carnet d’adresse est un sous-ensemble de vos contacts LinkedIn.

Savez-vous développer votre Réseau sur LinkedIn ?

6. Vos coordonnées

Si vous voulez être contacté, il faut que vous soyez contactable et pour être contacté, renseignez toutes les informations utiles : e-mail ET téléphone. Je suis toujours surpris des personnes réticentes à communiquer leur numéro de portable alors qu’elles cherchent activement un nouveau job. Après tout, pourquoi pas, mais dans ce cas, prenez temporairement un abonnement téléphonique à quelques euros, juste le temps de trouver votre nouveau job. Est-ce que vous savez que l’un des premiers réflexes des chasseurs de têtes, lorsqu’ils consultent votre profil LinkedIn et d’identifier votre numéro de portable ! Vous vous dites que c’est inutile et que s’il vaut vous contacter, il vous contactera puisque vous communiquez votre e-mail – Et si vous vous trompiez ? Je ne prendrais pas un risque pareil ! Avez-vous renseigné votre numéro de téléphone portable sur votre profil LinkedIn ?

7. L’URL de votre profil LinkedIn

Personnalisez l’adresse (l’URL) de votre profil linkedin afin d’éviter toute une série de chiffres dans votre URL. Préférez une URL qui se termine par prenom-nom ou nom-prenom. Cette simple disposition présente plusieurs avantages : vous apparaissez comme quelqu’un de plutôt à l’aise avec LinkedIn et l’informatique de manière générale, et vous inspirez davantage confiance. Et puis, sur le plan « image de vous », vous donnerez une meilleure image, en copiant-collant une URL personnalisée sur votre CV 2.0 ou dans la signature de vos e-mails.

Lire aussi : Comment personnaliser l’URL de votre profil LinkedIn ?

8. Votre résumé

Attention, c’est peut-être la rubrique la plus importante à remplir et aussi la plus difficile à renseigner. Votre résumé représente votre vitrine et les mots clés que vous utilisez sont très importants pour votre référencement, en particulier pour Google. Votre résumé LinkedIn est-il trop long ?

Vous disposez de 2000 signes (espaces compris), alors profitez-en !

Chaque mot doit être pesé et sous-pesé. N’oubliez pas que la plupart des personnes qui liront votre profil ne liront que cette rubrique ! Raison de plus pour allez droit à l’essentiel, chiffres et références à l’appui. Mettez vraiment ici ce qui vous fait sortir du lot : expérience dans un grand groupe, gestion d’un budget important, management de plusieurs centaines de personnes, trilingue… Faites en sorte que votre résumé raconte une histoire, votre histoire, donc ayez recours à la technique du storytelling.

Vous faites tout cela pour trouver un job, pour que l’on vous repère, pour que l’on vous contacte ! Alors, écrivez directement dans votre résumé (plutôt à la fin de celui-ci car si vous l’écrivez au début vous allez apparaître comme un chercheur d’emploi), votre adresse mail ET votre numéro de téléphone pour que l’on vous contacte facilement.

N’oubliez pas que dans ce résumé, le produit à vendre c’est vous-même !

Je vous préconise également de le rédiger à la première personne du singulier. A ce propos, lire aussi : Le résumé de votre profil « je » ou « il » ?

Soyez authentique, soyez vrai. Inutile de mentir. C’est vrai pour le résumé comme pour toutes les autres rubriques de votre profil. Toutes vos relations peuvent lire votre profil, vous seriez immédiatement repéré.

9. Vos expériences professionnelles

Décrivez vos expériences avec vos mots clés que ce soit pour décrire votre situation actuelle que pour décrire les postes précédents.

N’oubliez pas d’utiliser vos mots clés dans les titres de vos différentes expériences professionnelles !

Pensez à renseigner au maximum vos trois dernières expériences professionnelles et surtout la dernière !!!

Vous n’avez pas envie d’en écrire beaucoup dans le descriptif de vos expériences professionnelles. Vous dites qu’ainsi les recruteurs auront envie de vous rencontrer pour en savoir davantage. N’oubliez pas que LinkedIn est une gigantesque base de données et fonctionne comme telle ! Si vous n’écrivez pas grand chose, il y a peu de chances pour que l’algorithme identifie votre profil face aux requêtes des recruteurs. Et si personne ne vient consulter votre profil, il y a peu de chances que lé téléphone sonne ! Et oui, contrairement aux idées reçues, c’est tout le contraire qu’il faut faire ! Il est nécessaire de très bien détailler vos expériences professionnelles et tout particulièrement les 3 dernières et davantage encore la toute dernière ! Le profil LinkedIn teasing, pourquoi c’est une bêtise ?

Et justement la dernière expérience peut poser problème. En effet, si vous n’êtes plus en poste, il est néanmoins obligatoire d’avoir un poste actuel renseigné sous peine de ne jamais faire partie des premiers résultats de recherche ! Et au-delà de cela, si vous affichez que vous n’êtes plus en poste, vous rencontrerez des difficultés dans votre démarche Réseau.

Sur LinkedIn, renseignez votre poste actuel, même si vous n’êtes plus en poste !

Et puis, un profil LinkedIn, ce n’est pas un CV !

10. Vos compétences

Il existe une section sur votre profil LinkedIn qui est dédiée à vos compétences et vous avez la possibilité d’en renseigner jusqu’à 50. Un mot clé étant par définition une compétence, il s’agira ici d’identifier la liste exhaustive de vos compétences. Vous pouvez les afficher dans l’ordre que vous souhaitez. Par conséquent, vous prêterez une attention toute particulière à l’identification des 3 premières, car ce sont celles que tout le monde verra en priorité. Il faudra que les personnes cliquent sur « Voir plus » si elles souhaitent… en voir davantage !

Une fois votre liste de compétences renseignée, obtenez des recommandations de celles-ci afin d’inspirer davantage confiance.

Lire aussi :

LinkedIn : Comment recommander les compétences de vos contacts ?

LinkedIn : Comment changer l’ordre d’affichage de vos compétences ?

LinkedIn : Comment masquer un contact qui vous a recommandé une compétence ?

11. Les recommandations écrites

Les recommandations de vos anciens employeurs, vos anciens collègues, donnent du poids à votre profil. Ayez le réflexe de les acquérir au fur et à mesure de votre évolution afin d’éviter de demander à une personne ce qu’il pense de vous 15 ans après. Essayez d’en obtenir une bonne dizaine. Plus vous en aurez, plus vous pourrez ensuite choisir, lesquelles vous souhaitez faire figurer sur votre profil. Évitez également les recommandations croisées afin de ne pas laisser supposer le moindre arrangement. Enfin, ne demandez pas de recommandations écrites à des gens qui ne vous connaissent pas.

Essayez d’obtenir deux ou trois recommandations écrites par poste, cela vous permet de choisir celles que vous voulez afficher en fonction de votre situation et de votre projet.

Lire aussi : LinkedIn : Comment recommander vos contacts par écrit ?

12. Le profil multilingue

Le profil Linkedin est réalisable dans plusieurs langues. Par défaut, il affichera celui que vous avez créé dans la langue de celui que vous avez créé la première fois. Et vous avez la possibilité d’avoir plusieurs onglets, un par langue. A vous de traduire ! Ce n’est pas Linkedin qui va traduire pour vous d’une langue à une autre.

Attention si vous avez un profil linkedin uniquement en anglais, vous serez complètement invisible de ceux qui recherchent vos compétences en français.

Le pire serait par exemple d’écrire en français dans un profil principal qui lui est anglais ! ou l’inverse !

13. Rendez votre profil attractif

Une rubrique vous permet d’ajouter des vidéos, des images, des documents, des présentations. Ne vous privez pas de ce moyen pour vous mettre en valeur.

Il est parfois très judicieux de mettre en avant votre savoir-faire, vos réalisations, votre savoir-être, dans le cadre d’un blog, d’un site que vous avez créé. Vous avez la possibilité de rajouter à la fin de votre résumé, une image qui est en réalité un lien vers votre blog ou votre site. Un bon moyen de mettre en exergue vos réalisations.

14. Votre activité sur Linkedin

Postez régulièrement de l‘information, un article, un lien vers un article,  un avis sur un post, mais toujours de l’information qui vous valorise, en cohérence avec votre profil linkedin. Postez régulièrement de l’information. Vous pouvez aussi bien partager la promotion d’un de vos contacts qu’un article que vous avez écrit, ou un événement que vous organisez. Rendez votre profil vivant en publiant régulièrement. Pensez aussi à produire et publier votre propre contenu de temps en temps afin d’attirer vers vous les personnes

15. Les entreprises

Vous pouvez suivre des entreprises et être ainsi informé des nouvelles offres, des va-et-vient dans l’entreprise et ainsi essayer de se positionner au moment opportun.

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Philippe DOUALE
Outplaceur – Expert LinkedIn