L’enjeu d’avoir une page entreprise LinkedIn consiste surtout à inspirer davantage confiance. Certes la portée de vos publications sur votre page entreprise LinkedIn est beaucoup plus faible que la portée de vos publications sur votre compte LinkedIn personnel, alors vous pourriez en conclure que cela ne sert à rien de créer une page entreprise LinkedIn ni de publier sur celle-ci. Ce serait une erreur.
Si vous exercez une activité à votre compte, si vous êtes indépendant, freelance, et que vous cherchez des missions, des clients, il est particulièrement utile de créer la page entreprise LinkedIn relative à votre activité. Ainsi vous aurez une expérience professionnelle bien renseignée sur votre profil LinkedIn individuel et figurera alors un joli logo au lieu du logo par défaut. Vous soignerez ainsi votre personal branding. Et puis, il s’agira de vous rendre actif sur cette page entreprise LinkedIn afin de la faire vivre, gagner des abonnés, communiquer sur vos produits et services, bref faire connaître votre activité. Même si les posts seront certes moins visibles ici que ceux de votre profil individuel, ils participeront à donner une bonne image professionnelle de votre entreprise et de vous même.
Créer une page entreprise LinkedIn est essentiel pour renforcer la visibilité et la crédibilité de votre entreprise sur le premier réseau professionnel mondial (guide officiel de LinkedIn pour créer et gérer une page entreprise).
Si vous êtes freelance, il y a quatre erreurs à ne pas commettre :
- ne pas avoir de page entreprise LinkedIn
- avoir une page entreprise LinkedIn avec un faible nombre d’abonnés
- avoir une page entreprise vide, peu renseignées, pas de bannière ni de logo
- avoir la dernière de vos publications qui date de plusieurs mois
1. Linkedin et les pages entreprises
LinkedIn est un réseau social professionnel fondé lancé en 2003. Il s’agit d’une plateforme en ligne qui permet aux utilisateurs de créer un profil professionnel, de se connecter avec d’autres professionnels, de partager des informations et des opportunités d’emploi, ainsi que de rejoindre des groupes de discussion en fonction de leurs intérêts et domaines d’expertise, même s’il faut le reconnaître les groupes LinkedIn sont plutôt tombés en désuétude.
En quelques chiffres :
- Plus de 800 millions d’utilisateurs dans le monde
- Disponible dans plus de 200 pays et territoires
- Plus de 20 millions d’offres d’emploi publiées
- Plus de 100 000 articles sont publiés chaque semaine
et… plus de 57 millions d’entreprises sont désormais répertoriées sur LinkedIn !
2. Qu’est-ce qu’une page entreprise LinkedIn ?
Une page entreprise sur LinkedIn (« LinkedIn Company Page » en anglais), est une page dédiée qui représente une organisation, une entreprise ou une institution sur la plateforme LinkedIn. Elle permet aux entreprises de partager des informations sur leur activité, leur histoire, leur culture, leurs produits et services, et leurs opportunités d’emploi.
C’est rare mais de temps en temps, j’observe des organisations qui ont créé un profil individuel LinkedIn au nom de leur association. Hormis le fait que LinkedIn ne l’autorise pas dans son règlement, cela ne constitue pas du tout une bonne pratique. En effet, la bonne pratique consiste à créer un profil individuel pour chaque membre de l’organisation. Puis l’un d’entre eux créé une page entreprise LinkedIn et partage les droits d’administration de cette page avec d’autres membres s’il le souhaite.
Les pages entreprise sont utilisées pour :
- Renforcer la notoriété de la marque : les entreprises peuvent promouvoir leur marque, partager des actualités, des mises à jour et des événements importants pour montrer leur expertise et leur culture d’entreprise.
- Partager des offres d’emploi : les entreprises peuvent publier des offres d’emploi pour attirer des candidats potentiels et faciliter le recrutement.
- Engager la communauté : les pages entreprise permettent aux entreprises d’interagir avec leurs abonnés, leurs employés et d’autres utilisateurs de LinkedIn en partageant du contenu pertinent et en créant des discussions autour de sujets spécifiques.
- Réseautage : les pages entreprise aident à établir des relations avec d’autres entreprises, partenaires et clients potentiels en rejoignant des groupes de discussion et en participant à des événements en ligne.
Les utilisateurs de LinkedIn peuvent suivre une page entreprise pour recevoir des mises à jour sur les dernières actualités et offres d’emploi, et pour interagir avec l’entreprise.
3. Qu’est-ce qu’une page vitrine LinkedIn et est-ce utile ?
Une page vitrine sur LinkedIn est une extension d’une page entreprise qui permet aux organisations de mettre en avant des aspects spécifiques de leur entreprise, tels que des produits, des services, des unités commerciales, des initiatives ou des campagnes. Contrairement à la page entreprise principale, qui englobe l’ensemble de l’organisation, les pages vitrines ciblent des audiences plus spécifiques intéressées par un domaine particulier de l’entreprise.
Les pages vitrines servent à :
- Segmenter le contenu : Les pages vitrines permettent aux entreprises de publier et de partager du contenu spécifique et pertinent pour des groupes cibles, en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins.
- Promouvoir des produits et services : Les entreprises peuvent utiliser les pages vitrines pour mettre en avant leurs produits ou services phares, en fournissant des informations détaillées et en partageant des témoignages de clients.
- Générer des leads : Les pages vitrines peuvent attirer des clients potentiels en présentant des offres spécifiques, des promotions ou des événements liés à un produit ou service en particulier.
Quant à savoir si les pages vitrines sont vraiment utiles et largement utilisées, cela dépend des objectifs et de la stratégie marketing de chaque entreprise. Pour certaines entreprises, elles peuvent être un moyen efficace de cibler et d’engager des segments spécifiques de leur audience. Toutefois, elles nécessitent un investissement en temps et en ressources pour créer et maintenir un contenu pertinent et attrayant.
Si une entreprise a une offre diversifiée et souhaite communiquer de manière plus ciblée avec des audiences variées, les pages vitrines peuvent être un excellent outil. Cependant, pour les petites entreprises ou celles qui ont une offre plus homogène, une page entreprise bien gérée pourrait être suffisante.
4. La page entreprise LinkedIn vous permet de professionnaliser votre image
Lorsque vous créez votre page entreprise LinkedIn, vous donnez à votre profil personnel des éléments de confiance pour vos clients et partenaires potentiels : votre logo s’affiche dans la partie “Expérience”.
À l’inverse, si cette page entreprise n’existe pas, s’affichera à la place de votre logo un pictogramme gris, basique, qui donnera une image peu professionnelle de votre toute nouvelle entreprise. Prendrez-vous le risque de ne pas crédibiliser votre marque, avec ce simple élément ?
De la même manière, vos prospects et partenaires potentiels pourront, grâce à cette page entreprise, avoir plus d’informations sur votre structure : où se situe-t-elle ? Quelle est votre proposition de valeur, quels services ou produits offrez-vous ? Si tous ces éléments peuvent être ajoutés dans la description de votre profil personnel, ils prennent encore plus de valeur lorsqu’ils sont rattachés à cette fameuse page entreprise.
Grâce à votre page entreprise, vous inspirez bien plus confiance et gagnez considérablement en crédibilité.
5. Concrètement, comment créer ma page entreprise ?
Vous êtes désormais prêt à professionnaliser l’image de votre structure. Ok, mais par où commencer ? Pour créer cette page cruciale, cliquez sur “Produits” dans la barre d’état de LinkedIn puis, tout en bas du menu défilant, vous trouverez l’option “Créer une Page LinkedIn”.
Vous sélectionnez ensuite Entreprise dans cette fenêtre :
Il vous suffit ensuite de renseigner les informations structurelles sur votre entreprise :
- Le nom de l’entreprise
- L’URL de votre site web si vous en avez un
- La taille et le secteur d’activité de votre structure
- Le “type d’entreprise”, c’est-à-dire sa forme administrative
6. La page entreprise : les essentiels
7. Comment dois-je animer ma page entreprise ?
Il y a fort à parier que vous voyez souvent passer sur votre fil d’actualité LinkedIn des publications de pages entreprises, promouvant notamment des articles ou des contenus hébergés sur leurs sites web. Naturellement, désormais armé de votre nouvelle page entreprise LinkedIn, vous vous demandez si vous ne devez pas en faire de même.
Postez très régulièrement !
Si vous voulez gagner de nouveaux abonnés, optimiser votre image professionnelle, il ne vous reste plus qu’à poster régulièrement. Un post par jour permettra à votre page Entreprise LinkedIn d’être particulièrement appréciée par l’algorithme.
Vous pouvez publier plusieurs messages par jour sans nuire à la portée moyenne des messages précédents. Ce n’est pas le cas sur un profil individuel. Si vous postez plus d’une fois dans une période de 18 heures sur un profil personnel, vous serez pénalisé.
Si vous publiez moins de 2 messages par semaine, votre croissance sera très très réduite.
N’en attendez pas un effet immédiat : ni les “likes” ni les commentaires ne pleuvront dessus. Ces publications participeront, à moyen et long terme, à la professionnalisation de votre image, lorsque vos cibles visiteront votre page entreprise.
Pour inspirer davantage confiance, visez d’abord plus de 300 abonnés puis 1000.
Invitez 250 personnes par mois à suivre votre page Entreprise LinkedIn !
Chaque mois vous disposez de 250 crédits pour inviter 250 personnes à suivre votre page. Utilisez-les ! Si une personne accepte, cela vous redonne un crédit supplémentaire et donc la possibilité d’inviter une nouvelle personne de plus.
Interagissez en tant que page !
Likez, commentez les posts d’autres personnes avec votre page Entreprise. LinkedIn offre la possibilité de s’engager depuis une page d’entreprise sur d’autres publications. Aimer et commenter le message d’un employé, d’un fournisseur ou d’un client augmentera considérablement la visibilité de la page.
Boostez le contenu qui fonctionne !
Si l’un de vos posts connaît un franc succès, boostez-le à l’aide d’un petit peu de publicité payante.
Ça y est, vous voilà avec une page entreprise qui crédibilise votre entreprise ainsi que votre profil personnel, et met en avant votre proposition de valeur auprès de vos cibles !
8. Quelles sont les publications les plus performantes sur votre page entreprise LinkedIn ?
Sur une page entreprise LinkedIn, certaines catégories de publications ont tendance à obtenir de meilleurs résultats en termes d’engagement, de visibilité et d’impact. Voici quelques types de publications qui sont généralement les plus performants :
- Contenu éducatif et informatif : les publications qui offrent des conseils, des astuces ou des informations pertinentes pour votre secteur d’activité attirent généralement l’attention et suscitent l’engagement des utilisateurs.
- Actualités et tendances de l’industrie : partager des nouvelles et des tendances importantes de votre secteur peut montrer que votre entreprise est à jour et informée, renforçant ainsi sa crédibilité.
- Études de cas et témoignages de clients : mettre en avant les réussites et les expériences positives de vos clients peut aider à renforcer la confiance envers votre marque et à démontrer la valeur de vos produits ou services.
- Contenu visuel : les images, les infographies et les vidéos attirent l’attention et sont plus susceptibles d’être partagées. Utilisez des visuels attrayants pour illustrer vos messages et augmenter l’engagement.
- Annonces d’entreprise et mises à jour : partager des actualités sur votre entreprise, comme les lancements de produits, les événements, les partenariats ou les récompenses, peut renforcer la notoriété de la marque et montrer que votre entreprise est active et en croissance.
- Contenu axé sur les employés : mettre en avant vos employés, leur travail, leurs réussites ou leurs histoires personnelles, peut humaniser votre marque et montrer votre culture d’entreprise.
- Offres d’emploi et opportunités de carrière : partager des offres d’emploi et des informations sur les possibilités de carrière au sein de votre entreprise peut attirer des candidats potentiels et renforcer votre image en tant qu’employeur attractif.
Pour maximiser la performance de vos publications, il est important de surveiller régulièrement les statistiques et les données d’engagement fournies par LinkedIn. Cela vous permettra d’identifier les types de contenu qui résonnent le mieux avec votre audience et d’ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.
9. La planification de vos publication sur votre page entreprise LinkedIn
Il est possible de planifier la publication de posts sur votre page entreprise LinkedIn. La planification des publications vous permet de préparer et d’organiser vos publications à l’avance, en les programmant pour qu’elles soient publiées automatiquement à une date et une heure spécifiques. Pour planifier des publications sur LinkedIn, vous pouvez utiliser des outils de gestion des médias sociaux tiers tels que Hootsuite, Buffer, Sprout Social ou Agorapulse. Voici comment procéder en utilisant ces outils :
- Créez un compte sur l’une des plateformes de gestion des médias sociaux mentionnées ci-dessus ou connectez-vous si vous en avez déjà un.
- Associez votre compte LinkedIn à la plateforme de gestion des médias sociaux. La plupart de ces outils ont une option pour connecter plusieurs comptes de médias sociaux, y compris LinkedIn. Suivez les instructions pour ajouter votre page entreprise LinkedIn à la plateforme.
- Créez votre publication en ajoutant du texte, des images, des liens ou des vidéos. Assurez-vous de respecter les directives et les limitations de caractères de LinkedIn.
- Sélectionnez la date et l’heure à laquelle vous souhaitez que votre publication soit publiée sur votre page entreprise LinkedIn.
- Cliquez sur le bouton « Programmer » ou « Planifier » pour enregistrer votre publication planifiée. La plateforme de gestion des médias sociaux se chargera de publier automatiquement votre publication sur votre page entreprise LinkedIn à la date et à l’heure sélectionnées.
Notez que ces outils de gestion des médias sociaux peuvent avoir des plans gratuits ou payants, offrant différentes fonctionnalités et limites en fonction du plan choisi. Assurez-vous de choisir un plan qui correspond à vos besoins et à votre budget.
Notez que depuis peu de temps, vous pouvez planifier la publication de vos posts directement sur votre page entreprise LinkedIn. Personnellement je continue d’utiliser Buffer qui est gratuit quand vous planifiez sur deux réseaux sociaux, par exemple votre profil LinkedIn individuel et votre page Entreprise.
