Les secrets de la page entreprise LinkedIn

Si vous exercez une activité à votre compte, il est particulièrement utile de créer la page entreprise relative à votre activité, d’abord dans le but d’avoir une expérience professionnelle bien renseignée sur votre profil LinkedIn individuel et ainsi arborer un joli logo. Et puis, il s’agira de vous rendre actif sur cette page afin de la faire vivre, gagner des abonnés, faire parler de vos produits et service, bref faire connaître votre activité.

1. La page entreprise LinkedIn vous permet de professionnaliser votre image

Lorsque vous créez votre page entreprise LinkedIn, vous donnez à votre profil personnel des éléments de confiance pour vos clients et partenaires potentiels : votre logo s’affiche dans la partie “Expérience”.

pas de logo sur LinkedIn

À l’inverse, si cette page entreprise n’existe pas, s’affichera à la place de votre logo un pictogramme gris, basique, qui donnera une image peu professionnelle de votre toute nouvelle entreprise. Prendrez-vous le risque de ne pas crédibiliser votre marque, avec ce simple élément ?

De la même manière, vos prospects et partenaires potentiels pourront, grâce à cette page entreprise, avoir plus d’informations sur votre structure : où se situe-t-elle ? Quelle est votre proposition de valeur, quels services ou produits offrez-vous ? Si tous ces éléments peuvent être ajoutés dans la description de votre profil personnel, ils prennent encore plus de valeur lorsqu’ils sont rattachés à cette fameuse page entreprise.

2. Concrètement, comment créer ma page entreprise ?

Vous êtes désormais prêt à professionnaliser l’image de votre structure. Ok, mais par où commencer ? Pour créer cette page cruciale, cliquez sur  “Produits” dans la barre d’état de LinkedIn puis, tout en bas du menu défilant, vous trouverez l’option “Créer une Page LinkedIn”.

Créer page entreprise LinkedIn

Vous sélectionnez ensuite Entreprise dans cette fenêtre :

Créer une page entreprise LinkedIn

Il vous suffit ensuite de renseigner quelques informations structurelles sur votre entreprise :

  • Le nom de l’entreprise
  • L’URL de votre site web si vous en avez un
  • La taille et le secteur d’activité de votre structure
  • Le “type d’entreprise”, c’est-à-dire sa forme administrative
Créer une page entreprise LinkedIn - Pour commencer

3. La page entreprise : les essentiels

Créer page Entreprise LinkedIn - Les essentiels

Si vous démarrez votre activité, inutile de dépenser pour créer votre logo. C’est relativement facile d’en créer rapidement avec word, powerpoint ou canva. Il sera toujours temps d’y revenir plus tard. L’idée consiste à créer un logo simple, sans écritures ! Et surtout, aux bonnes dimensions : 300*300 pixels. Si vraiment, vous voulez le faire faire, je vous recommande le site 99designs car vous choisissez votre formule, elle correspond à une certaine somme d’argent. Puis des designers du monde entier seront en compétition et seront éliminés au fur et à mesure. Conseil : travaillez bien votre brief ! Vous pouvez faire évoluer celui-ci au fur et à mesure. L’intérêt c’est que vous n’êtes pas tributaire d’un seul designer, cela vous permet de choisir celui qui comprend le mieux votre brief et que vous préférez parmi tous.

La photo de couverture

Le format idéal de cette bannière, pour qu’elle s’affiche bien sur tous les supports (écran de bureau, mobile et tablette), est de 1128 * 391 pixels. Le plus simple est de la réaliser à l’aide d’un outil comme canva. Je vous recommande vivement d’y faire figurer votre slogan, c’est à dire votre message principal : que gagne-t-on à faire appel à vous ? Quel est le bénéfice que vous apportez à votre client ? Je vous suggère également d’afficher l’adresse web de votre site.

Indiquez pourquoi suivre votre page entreprise LinkedIn !

Servez-vous de la petite zone de texte (120 caractères max) en dessous du nom de votre entreprise (LinkedIn appelle cette zone : slogan) pour réaliser un appel à suivre votre page. Expliquez à celui qui consulte votre page Entreprise LinkedIn, en quoi c’est intéressant pour lui de suivre votre page.

Un bouton appel à l’action

Vous pouvez ajouter à votre page Entreprise un bouton personnalisé pour déclencher une action : Nous contacter, En savoir plus, S’enregistrer, S’inscrire, Consulter le site web. Faites-le ! Et si vous avez un site web, je vous préconise d’utiliser le bouton Consulter le site web.

Les informations pour vous contacter

Ensuite, attelez-vous à la “Description” de votre page. Il s’agit là d’un point essentiel, où vous décrivez avec plus de précision et en 2000 caractères votre Unique Selling Proposition, la façon dont vos produits ou vos services répondent aux problématiques de vos cibles. Orientez donc cette description en termes de bénéfice client : quelles sont vos valeurs ajoutées par rapport à vos concurrents ? À quels enjeux de vos cibles votre solution répond-elle ? Comment accompagnez-vous vos clients, concrètement ?

Et surtout, profitez de cette zone Infos pour décrire les différents canaux pour vous contacter.

Epinglez des posts !

Je vous recommande d’épingler les deux posts qui ont connus un très bel engagement (likes, commentaires) récemment.

Renseignez des spécialisations !

Ajoutez des “Spécialisations” (jusqu’à 20). Ces mots-clés, qui décrivent votre structure, vont aider à référencer votre page entreprise LinkedIn, et à la faire apparaître dans les résultats des recherches de vos cibles. N’hésitez pas à en ajouter plusieurs, très spécifiques, pour obtenir une visibilité maximale.

Facile, non ? Vous voilà avec une belle page entreprise, prête à mettre en avant votre professionnalisme sur LinkedIn.

4. Comment dois-je animer ma page entreprise ?

Il y a fort à parier que vous voyez souvent passer sur votre fil d’actualité LinkedIn des publications de pages entreprises, promouvant notamment des articles ou des contenus hébergés sur leurs sites web. Naturellement, désormais armé de votre nouvelle page entreprise LinkedIn, vous vous demandez si vous ne devez pas en faire de même.

Postez très régulièrement !

Si vous voulez gagner de nouveaux abonnés, optimiser votre image professionnelle, il ne vous reste plus qu’à poster régulièrement. Un post par jour permettra à votre page Entreprise LinkedIn d’être particulièrement appréciée par l’algorithme.

N’en attendez pas un effet immédiat : ni les “likes” ni les commentaires ne pleuvront dessus. Ces publications participeront, à moyen et long terme, à la professionnalisation de votre image, lorsque vos cibles visiteront votre page entreprise.

Pour inspirer davantage confiance, visez d’abord plus de 300 abonnés puis 1000.

Invitez 100 personnes par mois à suivre votre page Entreprise LinkedIn !

Chaque mois vous disposez de 100 crédits pour inviter 100 personnes à suivre votre page. Utilisez-les ! Si une personne accepte, cela vous redonne un crédit supplémentaire et donc la possibilité d’inviter une nouvelle personne de plus.

Interagissez en tant que page !

Il existe un hack (une faille du système) qui vous permet d’interagir en tant que page Entreprise, et pas en tant que compte individuel LinkedIn. Vous pouvez ainsi liker, commenter… en tant que Page. Pour cela il faut d’abord que vous récupériez l’ID de votre page Entreprise LinkedIn. Pour connaître l’ID de votre page, c’est facile. Vous vous rendez sur celle-ci et c’est un chiffre XXXXXXX qui est présent dans l’adresse web (l’url) de votre page.

Ensuite, il suffit d’aller sur l’un de vos posts dont l’auteur est votre compte personnel, ou sur le post réalisé par quelqu’un d’autre et vous ajoutez “/?actorCompanyId=XXXXXXXX” (XXXXXXX étant votre ID de page) derrière l’URL du post. Vous pouvez désormais agir en tant que Page !

Boostez le contenu qui fonctionne !

Si l’un de vos posts connaît un franc succès, boostez-le à l’aide d’un petit peu de publicité payante.

Ça y est, vous voilà avec une page entreprise qui crédibilise votre entreprise ainsi que votre profil personnel, et met en avant votre proposition de valeur auprès de vos cibles !

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Philippe Douale

Expert en évolution professionnelle, LinkedIn & Networking

Philippe accompagne les cadres et les dirigeants, en évolution professionnelle, pour trouver leur prochain poste, en outplacement complet (6 mois, 9 mois, un an, où jusqu’à la fin de la période d’essai), ou en outplacement en version accélérée (3 mois).
Philippe propose également des accompagnements spécialisés sur votre profil LinkedIn, que vous désiriez utiliser celui-ci pour trouver votre prochain poste, faire décoller votre business en tant que freelance, ou soigner votre image professionnelle en tant que dirigeant en poste.
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